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短视频内容创业没有下半场

2019-11-20 14:56电商 人已围观

简介 15万粉丝=700块钱! 是的,一个发布了308个视频拥有15.4万粉丝的抖音号只值700块。 这是响铃在一个短视频研习群里问...

15万粉丝=700块钱!

是的,彩票之家官网一个发布了308个视频拥有15.4万粉丝的抖音号只值700块。

这是响铃在一个短视频研习群里问道的,彩票之家官网这个抖音号的主人准备以700元结束自己的短视频创作。

<a href=短视频内容创业没有下半场 " border="0" class="aligncenter" height="364" src="/uploads/allimg/c191120/15J23155391510-S057.jpg" title="短视频内容创业没有下半场 " width="550" />

如果说我看到的还是个案,彩票之家官网那我们再看看新榜的数据。

2016年,彩票之家官网在新榜调研的统计数据上显示:“自媒体人生存压力偏重,彩票之家官网且融资意愿强烈。收入状态相比去年而言整体都有所下滑,彩票之家官网超80%的人收入不足一万,彩票之家官网70.8%的人收入在5000元以下。”其中,彩票之家官网“在收入不足5000的人群中,彩票之家官网 二三线城市的自媒体从业者占比为62%。”

继续看2017年,彩票之家官网新榜的说法是:“令人头秃的是,彩票之家官网月入不足万元的队伍似乎又壮大了。去年有80%新媒体从业者月入不过万,彩票之家官网今年,彩票之家官网收入在万元以下的占到91%。”

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2018年,彩票之家官网目前没有找到行业平均数据,彩票之家官网我就搜了下主动说出来的数据:

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这位做了大半年的今日头条号,彩票之家官网累计收入88.34元。

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这位做百家号的创作者对百家号1万阅读给30元收益的结果很满意,彩票之家官网并说是“单价是最高的”。

当然得益于前几日企鹅号“露露事件”的曝光,彩票之家官网我们终于知道了答案:我们这些个人内容创作者之所以两手空空是因为平台动辄数十亿的补贴多被那些做号集团“薅羊毛”了。

但响铃今天要告诉大家的是,彩票之家官网即便在创作难度更大的短视频领域,彩票之家官网同样有“薅羊毛”的。

对所有短视频内容创作者而言,彩票之家官网涨粉和变现是两大命门。(如果说你拍短视频就是为了好看,彩票之家官网那接下来的话,彩票之家官网建议你不用看啦)。如果说涨粉是上半场,彩票之家官网是靠天意,彩票之家官网或者凭硬本事,彩票之家官网那变现就是下半场,彩票之家官网但对绝大多数个人短视频内容创作者(UGC)以及腰部以下的短视频内容创作团队(PGC)而言,彩票之家官网或许一开始就不存在公平竞争,彩票之家官网内容创作并没有留给你们下半场的表演时间。

补贴:平台的公地,彩票之家官网成了MCN机构的私家韭菜园

先从第一个变现方式:补贴说起。

<a href=短视频内容创业没有下半场 " border="0" class="aligncenter" height="435" src="/uploads/allimg/c191120/15J23155450040-131V4.jpg" title="短视频内容创业没有下半场 " width="550" />

这是响铃和一家常年霸占淘宝短视频官方MCN前五名的MCN机构创始人的对话。他在采访湖南长沙前五大短视频MCN机构后说的。

说到补贴,彩票之家官网大家可能会想到这些:

腾讯微视,彩票之家官网高达30亿的补贴总额,彩票之家官网最高1500元的单个视频补贴标准;网易云音乐短视频板块,彩票之家官网千万现金激励计划;网易号10亿补贴短视频;2018年4月26日的全球移动互联网大会上,彩票之家官网网易继续公开了平台的短视频扶持政策:“万人千VV计划”及“万人万粉计划”;2018年1月25日,彩票之家官网哔哩哔哩微博发出《致UP主的一封信》,彩票之家官网正式公开“bilibili创作激励计划”;UC大鱼号开放短视频广告分成;企鹅号全新达人计划,彩票之家官网扩大流量扶持,彩票之家官网优化内容补贴机制……

实际上,彩票之家官网从被媒体爆烂的“微视被达人讨薪”后,彩票之家官网微视回复说,彩票之家官网实际并没有30亿补贴。也就是说好的巨额补贴,彩票之家官网实际金额可能大打折扣。

但更重要的是这些补贴和绝对大多数UGC/PGC并没有任何关系。因为在短视频领域,彩票之家官网有个专门的词叫头部MCN,彩票之家官网专门负责“赚”补贴,彩票之家官网“薅羊毛”。

正如截图中提到的荔枝娱乐,彩票之家官网就是一家依靠补贴成功变现的MCN,彩票之家官网据响铃所知,彩票之家官网2019年前荔枝娱乐的主要工作就是为微视贡献内容,彩票之家官网荔枝就是微视中的“工会”。

因为微视没有选择直接招募创作者,彩票之家官网而是引入了第三方,彩票之家官网即工会,彩票之家官网所有消息由工会向创作者转达。简单的说,彩票之家官网工会会签约一大批能创作短视频内容的素人,彩票之家官网然后按照“单个视频最低补贴金额从50元到140元”的标准给素人,彩票之家官网工会再和微视结算。但因为微视并没有对工会进行很好的约束和监管。在短视频补贴标准上,彩票之家官网不同的工会补贴标准各不相同,彩票之家官网“甚至部分工会在招募达人时以高价吸引,彩票之家官网等达人加V后却给出了另一套补贴规则。”最后赚钱就只有工会。

响铃团队也做了三个短视频号加入到荔枝娱乐旗下,彩票之家官网中途各种告知微视变更规则,彩票之家官网但到现在为止,彩票之家官网没有收到一分钱。

而响铃接触到的4组人员,彩票之家官网均为这样的工会贡献了“人头”和内容,彩票之家官网也都没有获得任何补贴。

再想想,彩票之家官网湖南长沙作为文化娱乐之都,彩票之家官网前5名的短视频MCN机构,彩票之家官网也只有一家依靠补贴赚到钱了,彩票之家官网我们这些中小短视频创作团队还拿什么来指望补贴。

好吧,彩票之家官网必须认清事实,彩票之家官网这场短视频补贴大战,彩票之家官网只是肥了个别人的口袋。

广告:时间不成熟,彩票之家官网实际很稀少

再说变现的第二种方式:广告,彩票之家官网2014年,彩票之家官网迪士尼以5亿美元的价格收购了MCN的鼻祖Maker Studios,彩票之家官网而后迪士尼却将它关闭。据公开原因是MCN的模式在美国主要商业模式单一,彩票之家官网还是广告驱动。可惜中国短视频的广告环境更差。

首先,彩票之家官网只有顶级MCN中的顶级机构才可能依靠广告过日子。就那上面对话提到的门牙视频而言,彩票之家官网目前,彩票之家官网门牙视频旗下平台全网播放总量超过300亿,彩票之家官网粉丝量超过2亿;旗下签约合作1000多位KOL,彩票之家官网红人包括“吃不胖娘”、“小龙的魔力”、“小蝌蚪妈妈”等。看看它身上的头衔:腾讯企鹅号首批深度合作十大MCN机构,彩票之家官网2018腾讯企鹅号年度优秀达人机构、2017年度腾讯企鹅号十大合作伙伴、2017今日头条年度短视频团队、2017黑马大赛总决赛季军、2017新榜年度短视频机构……还有几家MCN机构能敌,彩票之家官网他们才能靠广告过日子。

但门牙视频创始人兼CEO祝佳自己在采访的时候都说:短视频的行业,彩票之家官网“只有不到一半的人可以赚钱,彩票之家官网能够赚钱的人当中有80%的机构和人是靠平台给你钱,彩票之家官网也就是说没有自己养活自己的能力,彩票之家官网是靠补贴获得生存的。”

其次,彩票之家官网短视频的流量还远远没有获得和其他内容形式相当的广告价值。比如,彩票之家官网之前有媒体撰文说,彩票之家官网单集全网破亿的短视频《陈翔六点半》,彩票之家官网广告公司拿到的刊例显示“单集视频的广告报价不过20万的区间,彩票之家官网”而且,彩票之家官网实际交易价格有时会远低于此。文章中还提到“我熟知的某社交APP采购了他们一期节目进行植入,彩票之家官网当期节目在QQ空间是5000万播放,彩票之家官网连全网的数据应该破亿了。但广告费仅为5万。”也就是即便你有流量,彩票之家官网要想依靠流量卖广告还得看你主创团队所在地域、出身背景,彩票之家官网以及商业拓展谈判能力等行不行。流量大,彩票之家官网并一定卖得好。

再次,彩票之家官网愿意为短视频付费投广告的金主还少,彩票之家官网企业主投放的习惯还没养成。在上一段采访中,彩票之家官网门牙视频创始人兼CEO祝佳还说到,彩票之家官网短视频,彩票之家官网是一个百家争鸣的行业,彩票之家官网也是一个吸尘器,彩票之家官网是一个粉末流量的聚合平台,彩票之家官网但是“这个行业生存状态不是特别好,彩票之家官网我认为还是由于大家可能把很多品牌的资金、广告在传统的领域出不来,彩票之家官网可能没有重视,彩票之家官网也有是短视频自己的原因。”继续拿长沙本地的MCN机构举例,彩票之家官网星耀传媒旗下抖音1328万粉丝“美少女小惠”的“造币能力”还不如一个公众号粉丝数十万的KOL。

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最后一个问题,彩票之家官网也是最大的,彩票之家官网短视频内容创作者会和平台方直接抢客户,彩票之家官网这是内容平台永远的痛,彩票之家官网微博没赚钱,彩票之家官网微博大V赚钱了,彩票之家官网微信没赚钱,彩票之家官网做微信公众号的发财了;知乎大V、小红书达人、哪怕是豆瓣名人都在抢平台方的饭碗。

短视频这一撮就不好弄了。比如抖音自己弄了一个“星图平台”,彩票之家官网说是商业内容智能交易&管理平台,彩票之家官网要帮助品牌主、MCN公司和明星/达人促成内容交易,彩票之家官网但不就是管家管账么,彩票之家官网“钱在我们这里赚,彩票之家官网但得让我知道。”不然,彩票之家官网就限流。抖音大号私接广告被限流,彩票之家官网甚至被关小黑屋的吐槽数不胜数,彩票之家官网而且“星图平台要求先充值,彩票之家官网再选号,彩票之家官网让很多企业主,彩票之家官网尤其是公关公司无法执行,彩票之家官网因为没法事先请款,彩票之家官网请款多少也不好说。”响铃自己做了四个垂直类的抖音号,彩票之家官网目前也有上百万粉丝,彩票之家官网在和企业方勾兑的时候,彩票之家官网对方直接抱怨。

综上,彩票之家官网广告的钱不好赚。

电商:带货难发财,彩票之家官网价格是硬伤

最后说说电商,彩票之家官网也就是卖货、种草,彩票之家官网内容电商一度被品牌方、产品方、渠道平台视为解决流量危机的最好方式。淘宝、京东都推出短视频模块,彩票之家官网希望通过丰富商品展现形式,彩票之家官网来提升用户粘性,彩票之家官网引导用户购物决策。

可是现实中的内容电商,彩票之家官网尤其是短视频电商很骨感。

来看两个实际案例:

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和响铃的沟通中,彩票之家官网这家在淘宝内部常年前三的短视频MCN机构,彩票之家官网一年才500万营收,彩票之家官网其他后面的就只有喝汤或者干等着吧。

而另一家一直排名淘宝内部前50的种草号。

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除了佣金变少,彩票之家官网流量不再倾斜,彩票之家官网无论是UGC还是PGC,彩票之家官网内容导流做电商只有一个字:难。

响铃团队已经开始尝试(因为不试,彩票之家官网就只有死路一条,彩票之家官网听说我的同行南七道已经将短视频业务卖掉了),彩票之家官网上周利用奥迪气味门事件,彩票之家官网在我们抖音号“侃车的周激灵”做了下尝试,彩票之家官网流量和平时无多大变化,彩票之家官网产品流量也还行,彩票之家官网但无一成交,彩票之家官网复盘分析原因下后发现,彩票之家官网产品单价太高,彩票之家官网499元。要让短视频带货,彩票之家官网超过300元的商品基本很难带动,彩票之家官网短视频仍然只是一个娱乐、消遣的工具,彩票之家官网卖卖十几或几十块钱的玩具还行。对多数种草号(而不是超级流量大V,彩票之家官网没有强用户粘性和信任度)价格是一个过不去的坎儿。

而且目前愿意尝试抖音广告投放的金主也仅仅是希望品牌曝光,彩票之家官网而不是销售转化。

总之,彩票之家官网响铃作为个人短视频内容创作者以及腰部以下的短视频内容创作团队(也就是UGC和中小PGC)大军中一员,彩票之家官网从自己的实践和采访告诉大家:短视频内容创业,彩票之家官网要想变现,彩票之家官网还早。

那我们的梦想还要坚持吗?

Tags: 短视频  内容创业  短视频内 

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